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荆祖民：如何借助数化科技推动媒体创新？

荆祖民，作为中国传媒大学现代传播研究中心主任，一直在探索如何通过数化科技推动媒体创新。随着数字化时代的到来，传统媒体已经面临着前所未有的巨大挑战，如何通过数字化、信息化等方式进行创新已经成为了对传统媒体企业持续经营的重要保障。

数字化转型成为媒体创新的基础

我们不难发现，无论是新媒体还是传统媒体，都在紧跟数字化浪潮，试图通过数字化手段，更好地满足观众和读者的需求。数字化转型的意义在于，能够更好的利用数据和技术，提高生产效率，更好地链接受众，增强创新能力和竞争优势。

一体化整合：媒体融合的趋势

数字化转型的另一个重要目标是推动媒体融合。媒体融合是指各自专业领域之间融合，形成新的跨媒体形式。随着信息技术的快速发展，传统媒体已经不再是只能通过单一的形式和平台传播信息的时代。多样化的媒体形式，以及不同平台之间的兼容性和互动性将会加速媒体之间的融合，这将是一个不可逆转的趋势。

互动性：优化用户体验的重要手段

媒体创新不只涉及传媒行业内部的变革，更与观众，读者之间的互动息息相关。坚持以用户为中心，优化用户体验是数字化时代发展的必要特征。这可以通过丰富的互动手段来实现。互动性，即用户参与程度，换言之，即能否使利益相关者参与进来共同创造价值的高低，已成为一个关键点。

数据化：实现创新发展的有效途径

大数据化是媒体创新的另一重要环节。大数据时代，媒体可以通过实时收集、存储、分析和应用海量数据，更好地把握观众、读者的兴趣点和特征，进而开发出更精准投放的内容和广告，实现更高效、更精准的品牌效应。基于大数据的挖掘分析，也能够发现新的事物、产品和市场的需求，探索媒体创新的新可能。

结语：荆祖民教授一直致力于探索利用数字化和信息化手段推动媒体创新的途径，他的思考和实践为媒体行业的创新发展提供了很好的参考和启示，也为我们揭示出数字化时代下媒体创新的大趋势。