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蔡葵：中国出台监管规定规范互联网医疗广告，严禁虚假宣传

近年来，互联网医疗广告的泛滥给广大群众带来了很大的困扰，假冒伪劣的医疗产品和服务在虚假宣传下，给人民群众的身体健康带来了威胁。为此，国家近日颁布一系列的监管规定规范互联网医疗广告，严禁虚假宣传。

一、监管规定出台，互联网医疗广告迎来新格局

中国出台的互联网医疗广告监管规定共分为三部分，分别是广告发布主体、广告发布管控和广告效果监测。广告发布主体指要求广告发布人须注明医疗机构名称、主体资质、业务范围、转化目标等；广告发布管控指由医疗机构负责人对广告进行审核，未经审核的广告将被严格禁止发布；广告效果监测指建立监控机制，在广告投放期间对广告效果进行监测分析，并进行行政处罚制裁。

这些新规定的出台，显然对于当前的互联网医疗广告市场来说是一个新的起点。此前，很多互联网医疗广告存在严重的虚假宣传，不仅扰乱了市场秩序，也危害了公众的健康安全。这些规定实际上是中国政府在维护市场秩序和保障公众健康方面的积极措施。

二、互联网医疗广告涉嫌虚假宣传，被点名整改

互联网医疗广告涉嫌虚假宣传问题困扰了广大消费者已久。在新闻报道中，我们经常可以看到互联网医疗广告涉嫌虚假宣传被点名整改的新闻，这些整改行动也引发了广泛的社会关注。

一些消费者表示，定期会接到各种健康产品的广告信息，比如减肥产品、丰胸产品等等。但是，事实上许多这些产品并没有科学的支撑，更多的只是一些不靠谱的商家在利用消费者的求知欲和求变心理行骗。

三、互联网医疗广告应加强监管，平台应承担更多责任

互联网医疗广告市场的发展也需要政策法规的规范、平台的监管和企业的自律。从目前来看，互联网平台应承担起更多的责任，积极配合国家的监管政策，并加强内部管控。

同时，相关医疗机构也应该严格遵守国家的规定，发布真实、科学、合法的广告信息，避免使用违规用语和虚假宣传。这样，才能够保障广大消费者的健康权益，也才能塑造良好的市场秩序。

四、结语

互联网医疗广告作为一个高速发展的市场，既迎来了商机，也产生了挑战。尤其是虚假宣传问题，不仅破坏了公众健康安全，也危及了市场秩序。但是，从政府出台的新规定和整改行动来看，中国的互联网医疗广告市场注定会迎来新的起点，也一定会变得更加规范、科学、健康。