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具滋哲谈广告：找到一个确有新意的点，实现价值和营销

广告是商业的灵魂，是企业与消费者之间的桥梁。在竞争激烈的市场中，每一家企业都在争夺消费者的眼球和心智。而要做好广告，就需要找到一个确有新意的点，实现价值和营销。

将广告融入用户体验

在数字化时代，广告总是伴随着人们的日常生活。而好的广告不是简单地在飞快的速度下刺激受众的眼睛和大脑，而是要融入用户的生活场景和体验中，以此引起用户的情感共鸣。举例来说，Facebook和Instagram的广告，大多是与其他用户分享内容一样呈现在受众的个人信息流中，这种体验让广告自然融入用户的社交场景中，与其他的消息并列，与此同时，用户的朋友也可以通过互动和评论让广告变得更加有趣，最终吸引用户点击。

让广告更加情感化

一个有情感的广告不仅能引起观众的共鸣，还能够让品牌透过这种共鸣赢得更多忠实的追随者。苹果的广告，总是在通过情感化的故事，将产品的理念代入 —— 比如，iPad的故事是一位孩子在旅途中用它完成自己的不可能的梦想，这种广告不仅让人们对产品产生兴趣，甚至让人们对品牌也产生好感，通过情感化的表达，更好地表达品牌的理念从而能够引起消费者的共鸣。

创意与数据相结合

在数字化的时代，数据非常重要，但有时候数据也会局限创意的空间。在广告创意的过程中，需要找到一种平衡点。因为创意是最能吸引消费者的，而数据能够帮助你了解更多消费者的需求，甚至按照消费者的习惯进行广告投放。可以联想推出创意广告或者是非常实用的广告，从而保护品牌形象的同时也能实现更好的营销效果。

广告应该具备的两个基本元素

好的广告总是能在价值与营销之间找到平衡。绝佳的广告应该是同时具有承载品牌意义的价值，和与消费者互有关的营销手段。对于消费者，优秀的广告不仅是产品或服务的介绍，更是在价格与品质之间的均衡体验。这才是好广告的最大价值。

总结

好的广告是一个公司对外的形象，是品牌实力和声誉的展示。广告的创意和营销策略的质量直接影响着企业与消费者之间的关系。合适的营销策略可以让消费者更好地了解企业的品牌理念，形成品牌认知和忠诚度；而好的广告创意则可以让企业在用户心中占据一个重要的位置，成为他们生活和工作中不可或缺的一部分。在数字化时代的竞争中，具有全新观点和创意的广告越来越重要，而篇文章所述的关于融入用户体验、情感化等等思路，不光对于品牌而言，同样也是我国电子商务的发展方向。