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Simon Chandler：区块链真的能帮助拯救媒体吗？

如今，传统媒体正处于危机之中。由于数字革命的影响，老牌媒体公司的广告收入急剧下降，同时，衍生品盛行与音乐分享让内容早已不再是可以如同电视一般直接赚钱。一个新的解决办法已经出现——区块链。

有些人认为，区块链技术能够重构一个由广告所驱动的内容生态，同时，区块链也能够至少部分地帮助社交平台上的发行者解决如同内容解放和小额付款的问题，以及其他形式的数字剥削的问题。

然而在我们深入挖掘媒体公司将区块链嵌入到其架构之中之前，我们需要先明确什么是区块链，以及这项技术会如何与传统市场的商业模式产生影响。

什么是区块链？

认为区块链仅仅落脚在比特币或者数字货币上，就像认为互联网只能支持电子邮件一样。区块链是一种分布式账本，由一个或多个“区块”的不断接续组成。每一个区块都包含了交易数据和一个记录及验证该交易的代码。

它的核心在于自动化，通过自动程序而非像往常一般需要第三方审核或机构。这种技术能够在没有人员干预的情况下自动执行逻辑，记录交易，并验证结果。正是这种自动化的特点，让区块链技术能够实现更加透明、安全的交易，而大大节约了成本。

为什么媒体需要区块链？

区块链与传统的媒体定价，付款，和内容分成的标准模式是不同的，但它能够提供一种让客户、发行者、和广告商之间更加透明的资金流转和更加公平的价值分配的途径，这也是所有网络的核心和首要优先。

第一是跨平台操作。在传统的互联网生态中，媒体公司在将买家和卖家连接起来时，需要通过具有特定条件的平台或协议来完成交易。对于大多数公司，这意味着在1月份使用一个付款平台，在6月份使用另一个平台。区块链技术能够解放这种框架与平台，并给个人消费者与企业消费者一个共同的平台，那就是区块链。

第二是自动化流程。区块链技术可以被用于实现精确而透明的付款机制。无论是消费者、广告商，还是媒体公司，都可以完全自动实现转账操作。这就意味着整个金融流程，从消费者花费到广告收入的发放，都可以通过接口和工具来自动执行。这一流程的自动化，将使得整个流程更加透明，从而实现受益人的价值分配。

区块链能否改变媒体商业模式？

虽然区块链技术对于媒体和发布商来说仍然相当新，在改变整个媒体的商业模式方面还有很长的路要走，但仍然可以看到一些新的和令人兴奋的商业模式正在得到重视。

例如，使用基于区块链的支付系统来用微小的金额来购买和消费数字出版品。使用区块链技术可以实现供应链的可追溯性，使得用户能够追踪其花费，而不需要一个比较大的卡到网站或者去一家典型的实体商店，享受相对昂贵的数字出版品购物体验。

此外，区块链还有助于实现内容创作和对象基金的创新。通过区块链技术展示所拥有的职业生涯优势，能够创造自己的 致富机会。区块链可以用于监管和记录生产流程，以确保内容的确来自该作者。这项技术的运用可以解决虚假著作权申诉这种令人沮丧的问题。

结论

虽然在区块链开始影响媒体公司之前，仍然有很多缺点需要克服，但是不可否认的是，区块链技术的这种自动化方式改变了整个数字领域，为媒体提供了一个更加透明、更加安全的交易途径，也为媒体难以实现的价值分配和付款问题提供了解决方案。

总之，我们的传统媒体已经处于不幸的困境之中。我们需要找到新的方式来拯救它们。区块链技术也许是我今天我们所能看到的最值得期待的方式。