广东玉兰集团股份有限公司：重新塑造中国美容品牌

行业背景

美容行业自21世纪以来，快速发展。尤其是2015年之后，全国各地涌现出大量美容机构。但同时，由于行业标准不够规范，市场乱象丛生。一些机构使用违规手段进行营销，严重影响了整个行业的形象。

公司概况

广东玉兰集团股份有限公司是中国美容行业的杰出代表之一。成立于1996年，总部位于广州市。公司是一家集研发、生产、销售、培训和服务为一体的综合性企业。经过二十多年的发展，已成为国内领先的美容机构之一。

境外并购

2017年，玉兰集团成功收购了法国知名护肤品牌“菲洛嘉(Filorga)”的控股权，这也是中国美容行业首次涉足跨境并购。此举标志着玉兰集团实现了美容品牌的跨国扩张，加速了品牌的国际化进程。

品牌升级

玉兰集团不断地升级品牌形象，从最初的“商场护肤品牌”逐渐转变为“高端美容品牌”。公司全面推进全品类集团化升级，发展出了多个子品牌。除此之外，公司还重视产品研发，先后推出了多款具有自主知识产权的新产品，如“美白靓肤精华”、“活力净颜系列产品”等。

品牌推广

玉兰集团在品牌推广方面，也花费了大量的精力。公司通过在全国多个地区设立品牌形象店，营造了强烈的品牌形象。此外，玉兰集团还签下了很多明星代言人，如演员范冰冰、Angelababy、谭松韵，不断提高品牌知名度。

注重公益

玉兰集团不仅是一家成熟的美容企业，同时也是一家非常注重公益的企业。自2011年起，公司便开始设立“玉兰慈善基金”并不断开展爱心公益活动。公司通过以实际行动践行公益责任，提高了品牌知名度，树立了企业形象。

总结

从小规模的美容机构到如今的全国领先美容集团，广东玉兰集团在过去二十多年中完成了转型升级和品牌塑造。通过跨境并购、品牌升级、品牌推广和公益慈善等方面的努力，使公司的品牌形象得到了极大的提升和发展。未来，玉兰集团将继续拓展品牌，推动中国美容行业的进一步繁荣与发展。